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Il successo di un prodotto quanto dipende dal nome dello stesso? E soprattutto, la denominazione scelta dà gli stessi risultati nelle nazioni del mercato globale ove viene distribuito?

L’esperienza dice che la scelta del nome con cui lanciare sul mercato un determinato prodotto deve tenere conto di diversi fattori e tutti da tenere in alta considerazione. Il motivo? Uno degli elementi determinanti è per esempio il significato del termine o le assonanze nella lingua del mercato di destinazione.

Come sanno le aziende, non bisogna fare errori perché spesso questi elementi potrebbero condizionare a prescindere dalla qualità del prodotto. Di questo e altro si parla nel sito ilsole24ore.com. Di seguito la parte introduttiva dell’articolo:

“La marca, un misto di immaginario e realtà, parole banali ed evocative. Un nome che deve fare i conti con i suoi significati nelle diverse lingue, l’esistenza di locuzioni simili, il rapporto con quello di prodotti dello stesso genere; che deve essere facile da memorizzare e pronunciare.

Creare il nome di un prodotto, di un servizio, di qualcosa che dovrà conquistare i consumatori, è un processo alchemico talmente complesso che avrebbe probabilmente spaventato i cercatori della pietra filosofale…”

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