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Chi è:

E’ un creativo.
E’ colui che si occupa di creare la headline e dell’espressione verbale della promessa della campagna.

Con chi lavora:

Lavora insieme all’art director, con lui forma la cosiddetta “coppia creativa”.

Cosa fa:

A lui spetta istituzionalmente il compito di tradurre in termini in parole l’idea della campagna.

In genere gli viene affidato il compito di redigere copy strategies, rationals, nonché treatment, script e sceneggiature per l’audiovisivo, soprattutto dopo la scomparsa degli scriptwriter.

E’ presente di solito, insieme all’art director, sul set durante lo shooting e comunque sempre in sala di registrazione per la registrazione dell’audio.

Competenze:

Deve possedere una buona padronanza della lingua, derivante da studi classici e della lingua inglese.
Deve avere anche una buona conoscenza della psicologia, delle tecniche di comunicazione efficace.

Dove lavora:

Nel reparto creativo di agenzie di pubblicità, comunicazione integrata, direct marketing eccetera.

Nelle agenzie di relazioni pubbliche.

Come free lance o all’interno di reparti pubblicità di grandi aziende.

Nelle web agency come Content Manager.