Guide

IAB (Internet Advertising Bureau)

L’organismo internazionale di riferimento no-profit a livello mondiale focalizzato sulla massimizzazione dell’uso ed efficacia della pubblicità interattiva in internet.

Stabilisce anche gli standard dei formati banner.

Icona

Rappresentazione simbolica di un oggetto.

Immagine

È la sintesi delle opinioni e delle sensazioni che il pubblico ha di un’impresa e dei suoi prodotti. Costituisce un patrimonio di credibilità duraturo nel tempo.

Immagine aziendale

L’insieme di tutti i messaggi, visivi e non, emessi da un’azienda che concorrono a formare l’atteggiamento dei pubblici, interni e esterni, verso di essa .

Immagine coordinata

E’ l’immagine che un’organizzazione trasmette attraverso gli elementi estetici che la caratterizzano: dall’arredamento all’ambiente, dalla grafica all’imballaggio, al design dei prodotti, alla segnaletica, alle carte da lettere etc.

Impact

È un metodo ideato per misurare l’efficacia della comunicazione pubblicitaria basato su interviste a questionario per determinare il ricordo e il gradimento della pubblicità comparsa su una rivista oppure in TV.

Impression

Indica l’avvenuta visualizzazione di un banner da parte di un utente. I banner sono spesso venduti a costo per impression. Il dato viene registrato dal server web quando un utente, visualizzando la pagina, scarica sul suo pc il file immagine o oggetto a cui si riferisce l’annuncio pubblicitario.

Incentivazione

Sistema di premi e gratificazioni inserito in una campagna volta a migliorare le prestazioni di squadre, gruppi , forze vendita.

Indagine demoscopia

Ricerca statistica realizzata con la finalità di accertare le opinioni, gli orientamenti e le caratteristiche di un determinato universo.

Indagini motivazionali

È un’indagine qualitativa, che impiega metodologie proprie della psicologia e della sociologia, per individuare le motivazioni consce e inconsce dei consumatori.

Indice di notorietà

Misura la conoscenza di una marca presso i consumatori.

Indice di ricordo

Misura il grado di ricordo di un messaggio pubblicitario, sia spontaneo sia aiutato.

Infotainment

Information+entertainment. Informazione spettacolarizzata, soprattutto televisiva.

Ingombro

Area di un annuncio occupata da una delle parti che la compongono. Si dirà: ingombro dell’immagine, ingombro del testo, etc…

Inserto

Fascicolo di contenuto pubblicitario o promozionale allegato ad una pubblicazione.

Interfaccia

“Faccia” che un programma mostra all’utente, con la quale è possibile interagire.
Internet (Inter Networking)
Rete mondiale di computer che utilizzano un protocollo comune di comunicazione TCP/IP.

Internal marketing

Utilizzazione delle tecniche del marketing per affrontare i problemi di gestione e comunicazione col personale.

Intervista non strutturata

Basata su un questionario caratterizzato dall’utilizzo di domande a risposta aperta.

Intervista strutturata

Basata sull’uso di un questionario a risposte chiuse. Questo tipo di intervista suggerisce una risposta precodificata.

Ipertesto

Un sistema di organizzazione delle informazioni (testuali e non) in una struttura non sequenziale, bensì reticolare. Un ipertesto è contraddistinto da un’organizzazione reticolare dell’informazione (i nodi) e da un insieme di collegamenti (link) che permettono di passare da un nodo all’altro in modo che la lettura non debba obbligatoriamente procedere in modo sequenziale.