Guide

Gabbia

Standardizzazione del formato entro cui inserire tutti gli elementi del messaggio.
Si usa in particolare per dépliant e cataloghi.

Gadget

Oggetto dato in regalo all’acquirente di un prodotto, a scopo di promozione delle vendite.

Gap

Divario o incongruenza fra l’obiettivo da raggiungere e quanto effettivamente ottenuto dalla comunicazione pubblicitaria.

GAP

Gross rating point over cost. È il rapporto fra il GRP e il costo degli spazi di una campagna pubblicitaria.

Gerarchia

E’ il principale canale di comunicazione all’interno dell’organizzazione. Può essere top/down o a due vie in base all’atteggiamento dei responsabili rispetto al flusso delle informazioni in azienda.

Gimmick

Tecnica di comunicazione che si basa su un artificio o una trovata curiosa per attirare l’attenzione.

Giornaliero

Sviluppo e visione della pellicola girata nel corso di una giornata.

Giustezza

Larghezza di una riga di un testo stampato.

Giustificare

Indicare grandezza del corpo e larghezza delle righe di testo di uno stampato.

Giustificativo

Copia di una pagina di periodici o quotidiani da allegare al controllo fatture.

Ghost writer

Scrittore/trice ombra. Nelle imprese, l’estensore dei discorsi per il top management

Grandi mezzi

In pubblicità: TV, stampa, radio, affissione e cinema.

Gran Giurì

Organo dell’Istituto di Autodisciplina Pubblicitaria con il compito di giudicare la conformità delle campagne alle regole del Codice di Autodisciplina.

GRP

Gross Rating Point. È il rapporto fra il totale dei contatti lordi e il numero degli individui che compongono il target da raggiungere.

Gruppo socio-economico

È un gruppo di persone considerato omogeneo in base a criteri quali il reddito, la composizione della famiglia, l’attività. È fondamentale per la segmentazione del mercato e la scelta dei mezzi pubblicitari.

Gruppo di interesse

Gruppo di soggetti che hanno un interesse comune. In certi casi può configurarsi come gruppo di pressione e dare luogo all’attività di lobby.