Guide

Database

Archivio o insieme di archivi di dati digitali. Può contenere e ordinare secondo vari criteri un’enorme quantità di informazioni.

Deadline

Data entro la quale un’operazione deve essere ultimata.

Didascalia

Commento verbale ad una foto o ad un’illustrazione per sottolinearne il contenuto.

Definitivo

Detto anche esecutivo. È la versione finale del lay out approntata su supporto magnetico.

Dépliant

Pieghevole, foglio pubblicitario a più facciate.

Design

Conferimento di una forma differenziante ai beni prodotti in serie.

Diffusione

Numero di copie in cui viene distribuita una pubblicazione. Da non confondere con tiratura, che è il numero di copie stampate e non necessariamente distribuite.

Direct mail

E’ una delle leve del direct marketing, una forma di comunicazione pubblicitaria diretta, veicolata per posta e rivolta ad un preciso target.

Direct marketing

Tipo di comunicazione che porta il consumatore ad entrare in contatto diretto (telefono, posta, e-mail) con l’azienda, per la richiesta di ulteriori informazioni, per la domanda di un campione del prodotto o di altro materiale promozionale, oppure per l’acquisto diretto di un prodotto.

Il direct marketing non necessariamente ha come finalità di arrivare alla vendita di un prodotto, ma spesso ha il solo scopo di indirizzare il consumatore ad un determinato punto vendita o di ottenere informazioni su di lui.

Dispenser

Espositore che consente al consumatore di prelevare direttamente il prodotto.

Display

Contenitore, spesso recante un testo pubblicitario, usato per l’esposizione della merce nelle vetrine o all’interno dei negozi al dettaglio.

Riferito anche a una particolare disposizione della merce su un banco di esposizione.

Distribuzione

L’insieme delle attività, connesse al sistema logistico e dei trasporti, atte a trasferire i prodotti finiti dal produttore al consumatore.

Domanda

Quantità di merce che i consumatori desiderano e sono in grado di acquistare a un determinato prezzo in un determinato periodo.

Domanda a risposta aperta

Domanda che porta l’intervistato a rispondere con parole proprie.

Dominio

I domini sono aree di memoria destinate ad accogliere informazioni. Equivalgono ad un sistema per l’organizzazione degli indirizzi Internet o per facilitarne la rintracciabilità. I domini sono suddivisi in base alla tipologia di informazioni che contengono o all’area geografica e sono riconoscibili dall’estensione che ne segue il nome (.com per le organizzazioni commerciali; .edu per le istituzioni educative, .org per organizzazioni varie, .it per l’Italia, ecc.).

Door-to-door

Vendita di prodotti o distribuzione di materiale promozionale direttamente al domicilio del consumatore.

Download

Copiare sul proprio PC file residenti su un’altra macchina.

Dumping

Fissazione di un prezzo all’esportazione nettamente inferiore a quello praticato sul mercato interno e tale da danneggiare i concorrenti esteri nei loro mercati.

Duplicazione

Quota dell’audience di un mezzo di comunicazione che si sovrappone ad un altro mezzo nello stesso periodo di tempo.