Guide

Backstage

Ciò che avviene dietro la scena, dietro il set di uno spot pubblicitario, che viene fotografato o filmato come documentazione da mostrare al cliente.

Viene usato anche il termine “fuori set”.

Badge

Distintivo usato dai partecipanti come lasciapassare durante convegni o manifestazioni.

Banca dati

Complesso di notizie organizzato in modo tale da rendere agevole l’accesso all’operatore.

Bandiera

Impaginazione del testo bloccato solo da una parte, a sinistra o a destra.

Si dirà correttamente “bandiera a destra” quando il testo è bloccato a sinistra e libero a destra; “bandiera a sinistra”, quando il testo è bloccato a destra e libero a sinistra.

Banner

Il banner è un elemento pubblicitario utilizzato sul web.

Può essere immaginato come l’equivalente di un manifesto tradizionale.

Esistono diversi formati di banner, tutti standardizzati dal IAB.

Base line

Riga di fondo pagina contenente la ragione sociale, il marchio, l’indirizzo ed un eventuale pay off.

BCB

Basic Consumer Benefit. È il vantaggio principale ottenuto dal consumatore attraverso l’uso di un prodotto. Equivale alla promessa di base di un messaggio pubblicitario.

Below the line

Forme di comunicazione diverse dall’advertising. Convenzionalmente sono collocate “below the line” le attività di comunicazione realizzate al di fuori dei media classici: sponsorizzazioni, promozione, pr, direct marketing, etc.

Benchmark

Indicatore, misura, parametro di riferimento in base al quale un’azienda valuta le proprie prestazioni relativamente a prodotti, servizi, processi aziendali.

Benefit

Vantaggio, beneficio. E’ usato sia per identificare i vantaggi da proporre al consumatore sia per indicare i vantaggi ottenuti o ottenibili dall’impresa mediante una determinata azione di marketing.

Beni di largo consumo

Beni consumati dalla maggior parte degli individui.

Beni durevoli

Beni ad uso ripetuto in un lungo periodo di tempo.

Billing

Valore totale degli stanziamenti pubblicitari assegnati ad un’agenzia nel corso di un anno.

Blind test

Test attraverso il quale prodotti differenti vengono presentati senza marca ad un gruppo di potenziali consumatori che sono delegati ad esprimere le loro preferenze.

Body copy

È la parte di testo di un annuncio pubblicitario dedicata a descrivere le caratteristiche dell’azienda e/o del prodotto presentato.

Bonus

Premio d’incentivo riconosciuto ai venditori di un’azienda. Significa anche tagliando, coupon che dà diritto a qualche vantaggio promozionale.

Boutique creativa

Piccolo gruppo di specialisti della comunicazione che realizzano solo la parte creativa di una campagna pubblicitaria.

Bozzetto

Prototipo di un annuncio pubblicitario nel quale compaiono solo l’immagine schizzata e l’ingombro dei testi. Oggi è sostituito da lay out.

Brain storming

Metodo consistente in sessioni intensive di dibattito destinate a stimolare proposte e ad identificare la soluzione migliore. Letteralmente: tempesta di cervelli.

Brand

Marca di un prodotto o divisione di un’azienda per specializzazione.

Brand awareness

Capacità del consumatore di riconoscere un marchio e di associarlo correttamente ad un prodotto o ad un’impresa.

Brand image

Immagine di marca.

Break even point

Punto di pareggio.

Brief

Documento che riassume gli obiettivi e i contenuti di una campagna pubblicitaria. Viene consegnato durante la riunione definita di briefing.

Briefing

Passaggio delle informazioni e delle istruzioni necessarie per l’ideazione di un progetto di comunicazione. Consiste nella messa a punto del brief.

Brochure

Opuscolo informativo riguardante l’organizzazione o un singolo progetto.

Browser

Software che permette di sfogliare pagine web in modalità http (HyperText Transfer Protocol).

Budget

Letteralmente, bilancio preventivo. Risorsa necessaria per lo svolgimento di un’attività di comunicazione. Viene definito in sede di pianificazione strategica e verificato durante lo svolgimento delle azioni.

Business to business

Forme di comunicazione indirizzate direttamente da impresa ad impresa per l’ottenimento di obiettivi comuni.