Guide

Above the line

Sono dette “above the line” tutte le attività di comunicazione pubblicitaria che impiegano i media classici (stampa, radio, tv, cinema, affissioni).

Account

Letteralmente conto. Indica la somma stanziata da un utente per la pubblicità di un prodotto. E’ usato spesso come abbreviazione di Account Executive (v.)

Accounting

Attività mediante la quale un centro media mantiene ed ottimizza il rapporto con un utente, al fine di interpretarne le esigenze e gli obiettivi di comunicazione, per poterli correttamente trasmettere ai reparti interni responsabili delle altre funzioni.

Account executive

Persona dell’agenzia pubblicitaria che ha il compito di curare i rapporti con il cliente e di trasferirne le esigenze all’interno dell’agenzia.

Adman

Agente pubblicitario, o tecnico della comunicazione in genere.

Ad rotation

Tipo di pubblicità in cui gli annunci pubblicitari (banner), gestiti da software specifici, appaiono a rotazione sulle pagine di un sito.

Advertising

Termine generico, di derivazione anglosassone, che identifica la pubblicità effettuata sui grandi mezzi.

Affissione

Mezzo pubblicitario esterno: poster, manifesti e cartelli stradali.

Agenzia di pubblicità

Struttura che provvede a pubblicizzare un prodotto per conto di un utente. Storicamente i primi protagonisti del settore erano strutturati come studi professionali, che si trasformarono poi in agenzie a servizio completo.
Esse espletavano tutte le funzioni relative alla comunicazione pubblicitaria (da quella creativa a quella di pianificazione a quella gestionale). I primi centri media si enuclearono da tali agenzie, a causa della specificità e della complessità delle loro attribuzioni.

Aida

Modello teorico secondo cui il consumatore arriva all’atto di acquisto passando per quattro differenti fasi: Attenzione, Interesse, Desiderio, Azione.

Allestimento

Insieme dell’arredamento, dei supporti mobili, visivi e dei mezzi audiovisivi che contribuiscono a definire la spazialità di un evento gestito da un’organizzazione.

È un procedimento attraverso il quale viene esaminata la comunicazione delle aziende e dei prodotti appartenenti allo stesso settore con l’obiettivo di individuare il vantaggio competitivo differenziante.

Ambiente

Complesso delle dinamiche sociali, demografiche, politiche ed economiche all’interno delle quali si svolge un’attività di comunicazione.

Analisi del consumatore

Studia le caratteristiche del consumatore secondo diversi parametri sociodemografici (sesso, area di residenza, professione, reddito) e psicologici (gerarchia dei valori, stile di vita, caratteristiche della personalità, ecc.).

Analisi dell’ambiente

Descrizione qualitativa dell’ambiente in cui opera l’organizzazione con lo scopo di attivare una comunicazione efficace.

Animatic

Registrazione su supporto magnetico di un film composto da frame (inquadratura), animati e non, realizzato per presentare al cliente l’idea di uno spot TV.

Annual report

Relazione annuale pubblicata dall’organizzazione e rivolta ai pubblici esterni ed interni. Fornisce informazioni sul bilancio e sui risultati aziendali.

Annuncio

Oppure avviso. Messaggio pubblicitario diffuso a mezzo stampa.

Appetizing

Capacità di un messaggio di evocare l’appetibilità di un prodotto alimentare.

Area Nielsen

Le quattro zone geografiche nelle quali la società di ricerca Nielsen divide il territorio italiano, per compiere rilevazioni campionarie e alle quali sono riferite le stime di mercato: nord-ovest o area 1, nord est o area 2, centro o area tre, sud o area 4.

Area test

Azione di marketing condotta in un’area limitata di mercato per valutarne l’efficacia. In genere riguarda il lancio di nuovi prodotti o le azioni promozionali.

Art buyer

Persona che all’interno di un’agenzia di pubblicità si occupa del reperimento delle persone, degli oggetti e di tutto ciò che è necessario per definire la location e la realizzazione della campagna.

Art director

Persona dell’agenzia pubblicitaria che si occupa di tradurre in immagini i concetti di una campagna. Lavora solitamente in coppia con un copywriter.

Artwork

Bozzetto finale contenente tutti gli elementi definitivi di un annuncio pubblicitario: foto e/o illustrazioni, testi composti, marchi azienda/prodotto.

Audience

Gruppo di persone raggiunte da un mezzo pubblicitario in un periodo di tempo determinato e limitato. Di solito si usa per valutare il numero di spettatori TV..

Auditel

Società per azioni cui partecipano Rai, Mediaset, Upa, Assap, Fleg.
Ha il compito di controllare i dati sulla audience.