Guide

Tradurre la mission e i valori di Saiwa in attività di comunicazione e promuovere “Insieme per l’AISM”: queste le attività per la seconda parte del 2007 che Saiwa ha presentato oggi a Milano.

Unicità, prossimità a consumatori e dipendenti, innovazione e nutrizione: i valori che guidano l’azienda sin dalla sua fondazione nel 1900 sono i principi ispiratori per le prossime attività di comunicazione e di CSR presentate da Marc Vermeulen,Amministratore Delegato di Saiwa,ePiergiorgio Burei,Direttore Marketing & Proximity Sales.

“Insieme per l’AISM”è il progetto di Corporate Volounteering che Saiwa propone in partnership con l’Associazione Italiana Sclerosi Multipla a testimonianza dell’attenzione che da sempre l’azienda specializzata in prodotti da forno pone ai propri dipendenti e alla comunità. Il progetto si inserisce in un percorso continuativo sviluppato dall’azienda insieme all’AISM a partire dal 2003 e articolato in diverse iniziative di comunicazione. Tra queste “Facciamo rifiorire i gesti più semplici”, che la scorsa primavera ha coinvolto 7 milioni di confezioni di Oro Saiwa e ha sviluppato oltre 47 milioni di contatti attraverso la campagna radio dedicata, donando all’AISM 1.000 ore di terapia riabilitativa.

Con “Insieme per l’AISM” i dipendenti Saiwa hanno la possibilità di trascorrere una giornata scegliendo l’attività a supporto dell’associazione che meglio si adatta alle loro attitudini e capacità. Inoltre, con l’obiettivo di non esaurirsi nella giornata dedicata al volontariato, il progetto vuole alimentare l’attenzione dei dipendenti Saiwa nei confronti di un impegno a due dimensioni: quella globale legata a una causa che riguarda tutti e quella locale che porta l’azienda a consolidare il legame con il territorio e la comunità.

“Questo progetto pilota, unico nel suo genere, si basa su un coinvolgimento di Saiwa a 360° e sulla partecipazione attiva e concreta alla vita dell’associazione da parte del personale a tutti i livelli” - ha dichiarato Marc Vermeulen, Amministratore Delegato di Saiwa. - “L’azienda vuole essere un tramite, un mezzo per l’impegno del singolo, per sensibilizzare e agevolare l’avvicinamento all’impegno sociale continuativo dei propri dipendenti”.

“Saiwa con questo progetto trasmette ai propri dipendenti il valore del volontariato dando la possibilità di fare qualcosa di concreto: aiutare gli altri”- ha dichiarato Antonella Moretti, Direttore Operativo AISM.-“L’appoggio di Saiwa da anni accompagna la nostra Associazione nella lotta alla sclerosi multipla con progetti innovativi. Un’azienda che ha saputo trasmettere esternamente il valore della solidarietà coinvolgendo sempre tanti personaggi del mondo dello spettacolo, dello sport e dell’imprenditoria. Un esempio nella nostra società civile che deve essere imitato da tante altre aziende”.

Due le anime che compongono il successo di Saiwa: i prodotti da forno quotidiani con i marchi Oro Saiwa, Premium Saiwa e Vitasnellae la gamma di snack dolci e salaticon i brand Cipster, Fonzies, Tuc, Mikado, Oro Stelle. Sulle specificità di queste due anime si innesta la nuova strategia di comunicazione di Saiwa.

v
Per i prodotti quotidiani da forno è centrale il rilancio del brand Saiwa, sinonimo di semplicità, tradizione e leggerezza, in particolare attraverso il restyiling del logo e il nuovo sito internet www.saiwa.it.

Il nuovo logo Saiwa è stato studiato secondo linee che segnano una continuità grafica con il precedente per ricordare i valori della tradizione e della storia del marchio, ma anche secondo un concept capace di comunicare modernità, presenza e vicinanza al consumatore.

Dedicato ai prodotti da forno il nuovo sito webè concepito comestrumento autorevole di informazione nutrizionale, ricco di contenuti e pensato per un target di consumatori allargato, ma attento alla corretta alimentazione.

Per quanto riguarda gli snack dolci e salati, la nuova strategia di comunicazione prevede che tutti i marchi a target giovane abbiano attività di comunicazione dedicate e a 360° che permettano di entrare in contatto diretto e interattivo con il consumatore.

Con tale obiettivo sono stati ideati i siti web monoprodotto, affiancati da nuove e “trasgressive” campagne radio e di street marketing pensate per il target giovane che ha in gusto e piacere i motori della scelta e del consumo.

“Saiwa sta attraversando una fase di grande sviluppo grazie al contributo di tutti i suoi marchi, in costante crescita sul mercato” - ha dichiarato Piergiorgio Burei, Direttore Marketing & Proximity Sales di Saiwa -.“Proprio per questo motivo, quindi, abbiamo ritenuto che entrambe le anime che compongono la nostra azienda, i prodotti da forno e gli snack dolci e salati, dovessero diventare protagoniste della nostra strategia di comunicazione, che è infatti stata pensata per raggiungere in modo mirato tutti i target attuali e potenziali dell’intera gamma dei nostri prodotti”.