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L’espressione brand è diffusissima nel campo del marketing. Essa viene usata per indicare una marca.
Quindi “brand” è qualsiasi nome o segno utilizzato da un’impresa per distinguere un suo prodotto da quello dei concorrenti.

Ma il termine brand è usato insieme ad altri in tantissime espressioni.

Brand awareness è, ad esempio, la capacità di un consumatore di riconoscere una marca e di associarlo al prodotto di una certa impresa.

Brand image indica l’immagine di marca.

Brand positioning è la posizione che la marca assume nella soddisfazione dei bisogni dei clienti.

Brand strategy è la strategia definita nel piano di marketing in relazione ad un certo brand: packaging, distribuzione, prezzo, promozione, ecc..

Infine esiste anche il branding, espressione con la quale si intende tutto ciò che un’impresa fa per differenziare i propri prodotti da quelli dalla concorrenza.