Guide

“Sono sempre stato considerato un pioniere nella moda e voglio continuare questo cammino“, ha dichiarato Renzo Rosso durante la conferenza stampa di presentazione. E così è stato. Pitti Immagine Uomo va verso il futuro con Diesel che, special guest di questa edizione, ha animato la seconda serata della kermesse fiorentina con uno show event destinato a sconvolgere le regole canoniche del catwalk.

“Volevo creare qualcosa di rivoluzionario, ciò per cui siamo amati nel mondo.Ringrazio Pitti per avermi permesso di farlo. E sono felice di farlo qui: è questa una buona piazza dove sono riuniti tutti i buyer del mondo. Il merito va al mio creative team, capitanato dal nostro direttore creativo Wilbert Das, che ha dato forma a questo viaggio multimediale che ho chiamato Diesel Liquid Space“.

Lo spazio dell’Ex Dogana di Firenze si è trasformato in un profondo abisso marino, tema della pre-collezione P/E 2008, in cui l’oscurità dei fondali, abitati da fitting uomo/donna dal mood tecnico e aggressivo intercorsi da trappole di gocce di reti che ne avevano catturato gli accessori, è stata animata dalla tecnologia CGI (Computer Generated Images) in grado di produrre immagini e grafiche di movimento.E’ stato possibile alternare la 55 uscite in in carne ed ossa ai 15 modelli virtuali che hanno mischiato realtà e fantasia producendo un nuovo modo di comunicare un universo che si muove verso il futuro.

Un viaggio in cui non si conoscono limiti, in cui una sfilata può diventare uno show-film. Rosso, dopo aver sconsacrato la divisione fra le sfilate uomo e quelle donna andando a sfilare a New York con un’unica collezione, supera anche la fisicità con la proiezione olografica di immagini elaborate graficamente che non impongono limiti alla creatività. Realizzato in collaborazione con lo studio Dvein spagnolo e la casa di produzione multimediale danese Vizoo, è stata la prima proiezione olografica al mondo fatta su una passerella. Il tutto si collega all’ottica multimediale anticipata dalla riproduzione live su You Tube, sul portale Alice e su tutti i cellulari abilitati TIM su tutto il territorio nazionale e in streaming sul sito di Diesel, primo progetto di web-TV in vista del Diesel TV Chanel.

“Ora gioiamo del bottino fatto a Cannes: oggi Diesel festeggia la vincita del prestigioso Grand Prix come migliore sito web e il Leone d’Argento al Cannes Advertising Film Festival“. Premi che ne hanno riconosciuto rispettivamente il successo ottenuto con la campagna streaming live 24 su 24 legata al lancio della collezione underwear Le Heides in grado di generare oltre 60.000 visitatori al giorno e per la campagna pubblicitaria P/E 07 Global Warming scattata da Terry Richardson nella categoria press. Ecco un concreto esempio di un modo nuovo di comunicare che sa guardare al futuro.

I.R.