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Siamo stati abituati dalla L’Oreal a vedere sempre bellissime testimonial rappresentare i suoi prodotti.Lo slogan “Perché Io valgo” qualche anno fa,poi diventato “Perché Voi valete“, comunica al primo posto la qualità e l’eccellenza come i valori più importanti dell’ azienda.

Di sicuro valore sono indubbiamente i bellissimi volti che la casa ogni anno sceglie come ambasciatrici di bellezza. Essere testimonial l’Orèal è indice di grande popolarità e prestigio.Avere volti cosi noti ha di sicuro un forte ritorno d’immagine , ma anche un costo o meglio un prezzo da pagare. Ed il prezzo in questo caso non è soltanto il cachet delle dive, ma il rischio di ritrovarsi con una nuova linea di prodotto da lanciare e la testimonial troppo impegnata per una sessione di shooting. E’ quello che evidentemente deve essere accaduto con la nuova linea di trucchi per l’estate.

Nella foto potete vedere a sinistra l’immagine proposta nella stagione precedente ed a destra quella del nuovo lancio. Protagonista della campagna è l’attrice Scarlett Jonhasson, di recente testimonial di LV e musa ispiratrice di Woody Allen. Lo shooting come si può notare è stato in realtà un abile lavoro dei loro grafici che ha cambiato make-up alla diva ed ha fatto cambiare colore agli accessori.

Una caduta di stile per il marketing dell’azienda che molto probabilmente si è ritrovato a fare i conti con la super impegnata diva.

Il successo, si sa, non ha prezzo, uno scivolone del genere forse un po si.

I.R.