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Le aziende di sportswear sicuramente si differenziano sempre dalle altre aziende di abbigliamento in quanto ad investimenti pubblicitari. E non parlo di cifre e di zeri , ma delle scelte orientate spesso a stupire e sorprendere.

Ecco il caso della pubblicità che Adidas ha organizzato per il lancio della campagna abbigliamento calcio in Giappone a Tokyo. Traffico congestionato e giornali e tv di tutto il mondo che hanno riportato la notizia. La vera forza di iniziative come questa è avere una copertura mondiale con un investimento locale. L’advertising oggi deve pensare in questi termini soprattutto se si parla di marchi che sono globalmente riconosciuti e distribuiti. Con la comunicazione viral, il vero asset è l’idea, l’ispirazione. Sono tempi davvero duri per i pubblicitari di tutto il mondo. Ma la creatività , per fortuna, è una risorsa che non avrà mai fine.

I.R.