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Agent Provoceteur cambia immagine.E’ di qualche giorno fa la notizia che il contratto a Kate Moss non sarà rinnovato per la prossima stagione.Dietro questa scelta apparentemente c’è la voglia di rinnovarsi e di cambiare immagine , di fatto corre voce che la rottura sia stata data da screzi privati tra la top model e Serena Rees che attualmente è alla direzione creativa dell’azienda. La nuova testimonial sarà molto probabilmente la modella Daisy Lowe , figlia della designer Pearl Lowe, che di recente è protagonista di un gossip sulla sulla sua reale paternità.

Di fatto , ancora una volta l’azienda sembra non sbagliare un colpo nella scelta di testimonial che promettono di far parlare del marchio.Daisy però si discosta dalle immagini delle precedenti campagne della casa di lingerie. Ricorderete probabilmente la campagna 2005 con Kilye Minogue in un video che lasciava davvero poco all’immaginazione. Anche la campagna con Moss è riuscita a destare molta attenzione. La curiosità è d’obbligo con questa nuova scelta , sicuramente diversa almeno nella personalità del personaggio.

Sensualità sempre al primo posto per la nuova immagine di Agent Provocateur ma con qualche innovazione.D’altra parte che qualcosa di nuovo stesse accadendo sembrava chiaro gia dalla scelta di lanciare nel 2006 una linea di reggiseni per la maternità e per allattamento ( non cosi trasgressivo come prodotto direi). L’azienda è piuttosto giovane, è nata nel 1994 da un progetto di Joseph Corre , figlio di Vivienne Westwood e dell’ex manager dei Sex Pistols, che deve sicuramente aver mutuato il gusto per la trasgressione e la stravaganza in famiglia. Il piano retail è in grande espansione a Londra dove hanno aperto di recente l’ennesimo shop ma prevedono a breve il rafforzamento della loro presenza anche oltreoceano in USA ed Asia.

I.R.