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La maison francese Chanel non si è fatta mancare niente neppure
questa volta, dopo testimonial del calibro di Nicole Kidman e Kate
Moss il nuovo volto del profumo Coco Mademoiselle è
dell’americana Keira Knightley. Ancora giovanissima ma con un curriculum da fare
invidia, a detta di Jaques Helleu direttore artistico di Chanel “la bellezza,
l’eleganza e la modernità dell’attrice sono all’altezza delle testimonial che
l’hanno preceduta”. È infatti proprio questo lo spirito che vuole comunicare la
fragranza, incarnazione moderna dello spirito di Gabrielle Chanel, il profumo
rappresenta una sensualità luminosa, espressione conturbante di una seduzione
decisamente contemporanea.

COCO MADEMOISELLE incarna tutta la modernità
dello spirito di Mademoiselle Chanel: audace e determinata, dimostrò come fosse
possibile conciliare l’eleganza con la semplicità, il lusso con la purezza.
Aspetti della femminilità che ancora oggi stanno a cuore alle donne del
XXI secolo. Un accordo fiorito di gelsomino rosato,
impalpabile come un petalo, un orientale fresco, ecco l’essenza che incarna il
genio, l’eleganza e l’audacia della sua storica creatrice. Diversamente
dall’anno scorso, in cui l’advertising si limitava solo a giornali e riviste,
quest’anno la maison francese ha deciso di creare, come per Chanel
n°5 con Nicole Kidman, un mini-film che dovrà riflettere e
comunicare lo spirito del profumo.

Lo spot appare come un infinito
rimando alle abitudini e attitudini di Gabrielle Chanel, riprendendone la
storica irriverenza, il carattere capriccioso e l’immancabile eleganza, semplice
e raffinata come le sue creazioni. Narra la storia di una ricca giovane che, di
ritorno da una folle avventura sui tetti di Parigi con indosso solo bombetta e
camicia, rientra in casa dalla sua finestra e si prepara per una grande soirèe.
Cerca tra i suoi vestiti un incantevole abito di seta rosso con un profondo
decoltèe sulla schiena, gioca con i preziosi gioielli creando una cavigliera con
un collier di diamanti (Chanel Joaillerie ovviamente)
e indossa voluttuosamente due gocce di Coco Mademoiselle perché, come
consigliava la signora Chanel occorre vaporizzare il profumo in tutti i punti
dove si rischia di venir baciate. Scende infine il corridoio di specchi per
arrivare ad una sontuosa festa, in cui si diverte a scherzare e scappare
dall’uomo che tenta di trattenerla. Infine fugge sola e felice per le vie di
Parigi.

Per chi conosce la storia di Gabrielle Chanel
lo spot è intriso di ricordi e leggende legate a questo bizzarro personaggio.
Innanzitutto l’appartamento in cui si svolge la scena è una fedele riproduzione
dell’originale di M.lle Coco, che si affacciava sulle vie di Parigi e mostrava
uno scorcio mozzafiato della Tour Eiffel. Si dice fosse sua abitudine trarre
ispirazione da quei paesaggi ed è ormai fatto noto che uno dei suoi panorami
preferiti fosse quello di Place Vendôme, su cui si affacciava la sua camera
all’interno dello storico Ritz Hotel, e che dalla
forma ottagonale della piazza si ispirò per creare il tappo dei flaconi di
Chanel n°5 e di Coco Mademoiselle. Inoltre, come narra il video, Gabrielle
Chanel fu piuttosto capricciosa e volitiva in amore, amava trarre ispirazione
dagli abiti maschili per liberare le donne e renderle indipendenti (amava
ripetere come fa un cervello a funzionare sotto a quelle cose?) e amava i
gioielli, e i diamanti in particolare (…se ho scelto il diamante è perché, con
la sua densità, rappresenta il valore più grande sotto il volume più piccolo).
Questa è la storia che, in pochi minuti di spot, la maison cerca di trasmettere,
ovvero un universo di valori e codici che furono propri della leggendaria
fondatrice del gruppo Chanel e dalla cui ispirazione nacque la tanto fortunata
fragranza.Che illustra il genio di M.lle Coco, ovvero quello di non avere mai
dato niente per scontato, con una determinazione saldissima, che le ha permesso
di lasciare un segno della sua forza ed eleganza nella sua epoca. Ma passiamo
anche a qualche dato tecnico sugli ideatori di questa intensa seppur breve
fiaba: il direttore dello spot è Joe Wright, il
direttore creativo di Chanel è Jacques Helleu mentre la designer di produzione è
Sarah Greenwood, l’attrice che interpreta M.lle Coco è invece la tanto
affascinante quanto magra Keira Knightley e la colonna sonora è
la famosa L.O.V.E., in un’adorabile interpretazione di
Joss Stone.

Chi volesse curiosare sul making
the spot, e avere maggiori informazioni sulla sua produzione e ideazione può
consultare sia il sito di Chanel ,in cui può
trovare tutta la storia della fondatrice del marchio, o visitare il sito creato
appositamente per l’uscita del mini-film
. Merita veramente una visita, in quanto ripropone non solo la produzione
del video ma anche la storia, i luoghi , le abitudini e lo stile dell’ormai
leggendaria Coco Chanel.

Articolo inviato da Cristina
Santangeli