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Diesel si conferma un marchio di grande impatto nelle scelte di comunicazione ed
anche quest’ultimo esperimento lo conferma.L’azienda di Renzo
Rosso ha da sempre puntato sull’innovazione comunicativa e sperimentale
dimostrano nel panorama della moda di essere precursore e leader in molte
iniziative. E’ di qualche giorno fa la nuova campagna viral per le
Freezy Sneaker shoes,in stile decisamente anni 80 , sceglie
come “testimonial” d’eccezione una Disco star finlandese che in un video insegna
passi di danza. Il messaggio lanciato dalla Diesel è “Don’t blame it
on the sunshine. Don’t blame it on the moonlight. Don’t blame it on the good
times. Don’t even blame it on the boogie. Blame it on Aarlf
Smaks”.

In una fase in cui imperversano ovunque le immagini di
grandi nomi ed iperpagati testimonial per creare eco ed interesse intorno ad un
marchio, il punto di vista di Diesel parte assolutamente dall’idea opposta. E’
la potenza e l’originalità dell’idea che , come campagna virale, puo dare forza
e diffusione ad un testimonial non più in voga. Se una recente indagine di The
Perfume Shop dichiara un aumento del 2000% dal 2004 ad oggi del mercato delle
fragranze firmate da personaggi famosi, la scelta della Diesel risulta ancora
piu forte e coraggiosa decidendo di sovvertire il trend . La forza delle idee e
la forza dell’immagine, chi vincerà? Prendendo anticipatamente le distanze dalle
logiche dei numeri che ,indiscutibilmente, sentenziano il successo di una
iniziativa, io voto Diesel.

Ilaria Romano