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Si tratta di Loreak Mendian, un marchio di abbigliamento streetwear per uomo e donna, che si propone, al di là di ogni tendenza, all’interno delle subculture urban e streetwear con una visione personale e creativa, profondamente europea.

Nato dal mondo del surf grazie alla passione e all’entusiasmo di Victor Serna e Xabi Zirikiain che, nel 1995, aprirono un negozio nella zona del porto vecchio di San Sebastian, Loreak rappresenta tutto il mondo dei suoi due fondatori: il surf innanzitutto, l’architettura razionalista, lo stile Internazionale, l’arte astratta così come il Dadaismo ed il Surrealismo, la musica di Judie Sill, Miles Davis e dei Beatles, la tradizione, la vita!

Loreak, che significa ‘fiore di montagna’, si rivolge a giovani dai 18 ai 30 anni ma, grazie alle linee molto semplici che caratterizzano i suoi prodotti, è un marchio molto ‘adattabile’, che raccoglie l’interesse anche di consumatori ‘esterni’ al suo target principale, sia teen agers che ‘senior’.

Loreak è commercializzata grazie a reti di distributori pluri o monomandatari, in Europa (Spagna, Italia, Andorra, Belgio, Francia, Olanda, Portogallo, Svezia, Svizzera), in Australia e in Giappone. In Italia viene distribuita da Blue Distribution. Si affida a mono e multimarca e a San Sebastian Loreak domina con i suoi prestigiosi showroom e outlet.

Nella comunicazione Loreak riflette il suo spirito fresco, semplice, genuino e per questo unico. Si avvale soprattutto di campagne stampa e outdoor, e fa scarsissimo uso di televisione. Non è un marchio destinato alla massa, ma ad un pubblico selezionato, ad una comunità, che condivide i valori veicolati dal brand. Libertà, sport, freschezza, semplicità, sono valori che riflettono uno stile di vita street, urbano. Di qui l’uso di strumenti di comunicazioni volti a colpire il proprio target in modo diretto, senza filtri e intermediazioni, con l’intento di comunicare anche la qualità del prodotto oltre che lo stile. Interessante è l’utilizzo di ragazzi semplici, normalissimi per le proprie campagne stampa attraverso i quali cerca di ricreare delle atmosfere che parlino la sua stessa lingua.

La notorietà di Loreak è anche frutto delle sue innumerevoli e interessanti attività di sponsorship e partnership, che abbracciano il mondo del surf, della musica e dell’arte. Ogni anno, infatti, partecipa come sponsor al Surf Film Festival di 
San Sebastian. Nel 2003 Loreak, in occasione del Photoespana, il festival di fotografia, il brand basco ha realizzato delle t-shirt limeted edition indossate dallo staff della manifestazione. Ma non solo. Loreak si lega spesso al mondo della musica. Ed ecco che, sempre nel 2003, partecipa al Sonar, la nota maratona di musica elettronica organizzata ogni anno nella bellissima Barcellona, dove produce t-shirt per i giornalisti, con tutte le info del festival. Ma l’originalità e la semplicità del brand è stata premiata nello stesso anno dall’esposizione dei capi Loreak presso il Museo Nazionale di Arte Contemporanea ‘Reina Sophia’ a Madrid. Incredibile ma vero!

Anche l’aspetto del visual è molto curato: le vetrine dei suoi punti vendita sono molto conosciute in Spagna per la loro creatività e originalità,  e i suoi store sono polifunzionali grazie alla tendenza ad unire a Loreak ‘attività’ differenti, come saloni di bellezza, 
rivendite di libri etc. 
A Loreak Mendian piace tutto ciò che non stanca mai e rimane per molto tempo, come se fosse sempre la prima volta.

Per questo per la collezione spring-summer 2008, Loreak propone un’offerta di capi dalle linee basiche e colorati. Il range comprende sia capi dal fit asciutto così come abiti morbidi in cotone leggero, proposti in tinta unita o con fantasie grafiche che richiamano l’estate e il tempo libero. La novità sta in un tessuto, un cotone speciale tramato con fili di ceramica, ideale contro il caldo. Sono inoltre utilizzati anche la Lycra, il Teflon ed il sistema Drop Stop. In questa collezione da non perdere le nuove espadillas in tela color blu scuro.

In Italia Loreak è arrivata in punta di piedi, con molta discrezione e con movimenti molto lenti. Non intende essere invasivo, né stupire a tutti i costi. Sarà proprio questo approccio soft a determinare il successo del brand basco in Italia? ‘Ai posteri l’ardua sentenza’.

Elena Stafano