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Dopo una vita spesa a fare con enorme successo l’”elettrodomesticaro” - suo l’UniEuro dell’ormai celebre spot con Tonino Guerra – il 27 gennaio 2007 Oscar Farinetti ha aperto a Torino Eataly, il più grande supermercato al mondo dedicato all’enogastronomia di qualità dove è possibile comprare, mangiare, bere e studiare le eccellenze della produzione alimentare italiana.

Fondando Eataly Oscar Farinetti - una passione per il cibo buono, pulito e giusto, per dirla con il suo amico Carlin Petrini – ha dimostrato che anche i prodotti di alta qualità possono essere resi disponibili per un largo numero di persone.
Come è riuscito in questo miracolo, tanto da replicarlo a Milano, Bologna, Tokyo e presto a New York e in altre 8 città italiane? Semplicemente riducendo all’osso la catena tra i produttori, il distributore finale, i consumatori. Piccole aziende artigianali (in larga parte della rete dei Presìdi, grazie alla collaborazione con Slow Food), offrono prodotti di altissimo livello, difficilmente trovabili altrove e a prezzi non proibitivi.

Questo libro racconta i primi due anni di storia di quello che Gavino Sanna definisce “più di un ipermercato del Gusto, un modo fantastico costruito con capacità, grande professionalità e un pizzico di vera creatività e talento” attraverso la sua comunicazione, che Farinetti ha sempre curato personalmente.
Il volume raccoglie infatti 130 pagine pubblicitarie di Eataly Torino uscite su La Stampa e La Repubblica e alcuni esempi di cartelloni interni.
A commento di ogni pagina Farinetti racconta gli obiettivi, i valori, le persone, i progetti, le speranze, i timori, i percorsi mentali che hanno portato lui e il suo gruppo creativo a quelle scelte, tutte accomunate dalla convinzione che “fare pubblicità non è promettere, ma parlare, raccontare alla gente ciò che facciamo con un linguaggio semplice e diretto, cercando di trasmettere ironia e leggerezza”. Una filosofia che si traduce anche in scelte grafiche di grande pulizia e rigore, di tale simpatia e originalità da creare uno stile riconoscibilissimo che è ormai la cifra di Eataly.

Il libro, che si fa leggere tutto d’un fiato, racconta un approccio al marketing che è anche filosofia di vita e – come tutte le cose geniali - cattura con la sua semplicità anche l’interesse dei non addetti ai lavori.

Titolo: Coccodè. Il marketing-pensiero di Oscar Farinetti
Editore: Giunti
Formato: 21×29 cm
Pagine: 288
Legatura: Cartonato con sovraccoperta
EAN: 9788809062894
Prezzo: € 29,00
Uscita: 21 Gennaio 2009

sabato 24 gennaio 2009, in occasione della recente uscita del libro, Eataly organizza un convegno sulla comunicazione con importanti ospiti. L’evento cade al centro della settimana per i festeggiamenti dedicati al secondo anno di Eataly, e, come l’anno scorso, ci sarà il taglio di una torta da 200 chili per tutti i clienti (sia sabato 24 che domenica 25) e molte altre iniziative.

Programma del convegno:

Sabato 24 gennaio 2009 Eataly - Torino Sala Punt&Mes ore 18

si parla di comunicazione con:

Massimo Gramellini
“con la scusa del buongiono vi comunico che…”
Marco Testa
“la pubblicità, cosa comunica?”
Evelina Christillin
“è la comunicazione che ci ha portato alle Olimpiadi?”
Fabrizio Giugiaro
“il design… se comunica!”
Laura Tonatto
“il profumo e la puzza… comunicano?”
Bruno Mari
“un libro che comunica di comunicazione”
Oscar Farinetti
“la pubblicità di Eataly: promessa o comunicazione?”
modera Valentina Pelizzetti