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OFFERTE DE LUXE - Nonostante si parli tanto di crisi economica, in questa estate 2005 va di moda il lusso. Ce n’è per tutti i gusti: dall’ombrellone che si trasforma in un vero privé in riva al mare con tanto di aria condizionata, corsi di yoga in battigia al tramonto, bar “dedicati”, asciugamani e giornale consegnati assieme al lettino, oppure discesa a mare separata dal resto dello stabilimento. Le proposte vengono da tutta Italia, a volte a prezzi meno esorbitanti di quanto si possa pensare.

POSILLIPO - Cinque stelle allo storico “Bagno Elena” di Posillipo, a Napoli, una spiaggia in cui è facile incontrare politici, attori e intellettuali. Trattamento: business o top. La clientela business è assistita da veri e propri “concierge” da spiaggia che, a richiesta, offrono un servizio di prenotazione di biglietti aerei, ingresso al cinema o al teatro, o il biglietto dell’aliscafo per Capri. A disposizione dei clienti anche corsi di acqua-gym e uscite in mare.

CLIENTELA TOP - La clientela top ha invece accesso all’area privé, una terrazza esclusiva dotata di un impianto di condizionamento per esterno che neutralizza l’umidità e fa avvertire a chi è sdraiato una temperatura fino a dieci gradi inferiore rispetto a quella reale. Dalla terrazza ci si può collegare a Internet con modalità wireless. I prezzi? Non sono esorbitanti: con dieci euro al giorno, incluso il lettino, si accede allo stabilimento. Per la zona privé servono cinque euro in più.

SERVIZIO AL CELLULARE - Il cellulare la fa da padrone ormai da anni, ma adesso le strutture stanno imparando a sfruttarlo per offrire nuovi servizi. In molti stabilimenti balneari cibi e bevande si ordinano al bar con un Sms, senza bisogno di attraversare la spiaggia infuocata o di mettersi in coda alla cassa: si scrive nel messaggino quello che si desidera e bibite e gelati arrivano direttamente sotto l’ombrellone.

OMBRELLONI PER FUMATORI - Per i clienti fumatori molte spiagge hanno riservato aree apposite: all’aperto la sigaretta è consentita, ma ci sono comunque molte persone infastidite dal tabacco altrui. E per mettere al riparo dagli indesiderati odori di nicotina, i bagnini dello stabilimento “Il Bikini” di Vico Equense, in provincia di Napoli, sono incaricati di verificare da che parte spira il vento e riservare ai fumatori gli ultimi quattro-cinque ombrelloni sottovento in cui godersi un sigaro o una pipa in santa pace.

MAXISCHERMO - Lo stabilimento “Lido di Fregene”, in provincia di Roma, invece, ha installato un videoproiettore con maxischermo in un’area attrezzata, molto affollata in occasione delle gare di Formula 1 o di Moto Gp, ma anche delle quotidiane edizioni del telegiornale.

BEACH VOLLEY - Lo stesso stabilimento offre ai patiti del beach volley un minispogliatoio da palestra e sette campi di gioco. I bambini sotto i dieci anni che preferiscono giocare a pallone, hanno invece a disposizione un’area piuttosto estesa e sufficientemente lontana dagli ombrelloni, per evitare incidenti e disturbo agli altri ospiti.

PORTATORI DI HANDICAP - Una particolare attenzione è dedicata anche ai portatori di handicap. Ad esempio il ‘Lido di San Francesco all’Arena’, a Bari, offre la “sedia job”, che consente a chi non ha l’uso delle gambe di fare comunque il bagno.

NEONATI ON THE BEACH - Una clientela particolare delle spiagge è tradizionalmente costituita da famiglie con bambini. Se è abbastanza comune che gli stabilimenti abbiano aree gioco e, magari, la presenza di animatori e istruttori sportivi, è meno frequente la disponibilità di servizi specifici per chi ha un neonato. “La Bussola” di Berteggi, in provincia di Savona, ha invece una vera nursery da spiaggia: si tratta di una sala chiusa, attrezzata con fasciatoio, vasca per il bagno dei neonati, scaldalatte, culle per il riposo pomeridiano e tutti gli altri strumenti necessari ai bebè.

MARKETING ESTIVO - Insomma, ce n’è per tutti i gusti e per tutte le tasche. La speranza è che, al di là di tutti i servizi curiosi che la fantasia e l’abilità del marketing estivo riesce a immaginare, quest’estate non manchi l’ingrediente davvero fondamentale per una vacanza: un bel mare, pulito e al sicuro da inquinamento, mucillagini e alghe tossiche

Hotel Puerta América - Madrid
Grange City Hotel - Londra

INTERVENTI ATTINENTI Estate 2005