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Per 8 italiani su 10 il bacio rappresenta ancora la vera e propria prova d’amore, anche se viene sfatato il detto che il primo bacio non si scorda mai: lo sostiene uno studio di marketing promosso da Meta Comunicazione sul ricordo spontaneo e sugli effetti che il «bacio» suscita nel pubblico.
 
Per la realizzazione dello studio sono stati intervistati, in collaborazione con un pool di psicologi, 350 italiani (uomini e donne) dai 18 ai 45 anni di età. Per il 35% il bacio si collega alla tenerezza e all’affetto (29%),  solo il 12% lo ricollega immediatamente al sesso. In media gli italiani si considerano dei buoni o degli ottimi baciatori, ma c’è anche chi, proprio per l’importanza che dà al bacio, soffre di una vera e propria ansia da prestazione (il 15% ammette di essersi chiesto più di una volta se baciava bene). Il bacio insomma è un punto fermo per milioni di italiani, ma ben il 39% confessa di non ricordare «il primo bacio».